平面广告中图像和信息存在着能指与所指的关系，能指是表现人类世界的实际情况，所指则是展示出图像背后的含义，两者结合即可充分表达出平面设计中的宣传需求。下面，蓝橙视觉就给大家分享一下如何做好能指与所指的表达，提升图像和信息的表达能力。

一、能指表达技巧

1、形法创意

平面广告中文案的形法创意大致分为三类，分别是析字、图符和字体。析字即根据字的音、义、形进行离合；图符即利用图像和符号表达创意；字体即设计文案的书写形体表达文案创意。

2、编排创意

编排在平面广告中起着不可忽视的重要作用，对文案进行合理的编排，使文案变得更加符号化，成为更加美观可看的视觉符号，不仅能够符合时代审美的要求，还能体现出产品的价值。

平面广告中文案的编排创意包含多种方式，水平式、垂直式、倾斜式、弯曲式以及折线、发散式。不同的编排方式展现了不同的含义，水平式文案展现出稳定性；垂直式文案突出了严肃感和力度；倾斜式文案表现了不稳定性和突破的含义；弯曲式文案展现了自由性与韵律感；折线、发散式展现了纷杂与冲突。

二、所指表达技巧

1、情感创意

人是一种情感动物，广告采用情感共鸣的方式来拉近与受众的关系，不仅使得广告更具有感染力，同时也使得受众在动情之时接受了广告所要传达的信息，受众通过视觉将心里的感受与广告所带来的情感相联系，从而达到了情感共鸣。

2、修辞创意

文案和画面是构成平面广告活的灵魂，成功的广告文案既能充分发挥广告的作用，同时还能引起受众的共鸣，进而诱发受众的购买行为，带来可观的社会效益。根据展示需求，不同，广告文案会用到多种修辞手法，通过创意的表达与广告文案所要传达的内涵一致，给受众带来整体的感觉。

以上就是本次为大家分享的全部内容，不管是纯文字平面设计，还是图文结合的平面设计，把握好图像和信息的结合，能够更加直观地反应广告中所要表达的诉求，提升宣传效果。